Wie schreibt Roland so treffend drüben im Werbeblogger:

Viele Menschen fühlen sich von Werbung nicht mehr angesprochen, egal wie ausgefeilt Monitoring und Metrics, Insights und Statistiken auch sein mögen. Egal auch, wie viral ein Spot in Zahlen ist; wenn er nicht mehr als einen “gespielten Witz” in die Welt trägt, bleibt vielleicht der Gag in unserem Gedächtnis, am wenigsten aber die Marke.

Daher freue ich mich über Spots, die unser Herz und Hirn gleichermaßen anwerfen. So wie die Spots der Kaplan University, die tradierte Muster hinterfragen, neue Wege für alte Probleme skizzieren und sich selbst im Abspann angenehm zurückhalten.

Die Spots der Kaplan University schicken große Worte hinaus in die Welt. Sie mögen zu groß sein. Aber – in Kombination mit starken Bildern wirken sie. Die Spots funktionieren, trotz pathetischer Worte. Es gelingt Emotionen zu erzeugen. Aber schaut am besten selbst:

Wie schlecht ist dagegen dieser Spot von Lenovo. Platt und langweilig. Ohne jede Emotion. Und dadurch nahezu wirkungslos.