Für die neue 1er BMW-Serie startete der bayerische Autobauer ein breitangelegte Kampagne von ca. 15 Millionen US-Dollar für den nordamerikanischen Markt. Ein wichtiger Baustein dieser Kampagne bildete die Aktion “Graffiti Car Contest“, den man auf Facebook platzierte.

Damit bewies BMW wieder einmal, das sie ihre Nase ganz weit im Wind haben, wenn es darum geht neue und vor allem auch sinnvolle Strategien nicht nur im Autobau, sondern auch in Sachen Marketing zu testen.

Ich berichtete neulich ja schon über die zunehmende Wichtigkeit von Social Network Strategien (SNS). Noch ist vielen nicht klar, wie eine solche Strategie intelligent ausschauen könnte. BMW machts vor. Dies ist aber nur EIN denkbares Szenario und hat aus meiner Sicht auch noch etliche Minuspunkte. Aber es hat funktioniert. Es gab 9.020 Einsendungen. 2.261 Fans haben sich diese Facebook-Seite als Fan abgespeichert. Wenn man jetzt nach Viralmarketing-Rechenmodellen geht und diese 2.261 und die über 9.000 Einsendungen als Gatekeeper und Multiplikatoren sieht, die wiederum anderen – Freunde, Familie, Kollegen – von dieser witzigen Aktion erzählen, ergeben sich Zahlen, die für jedes Unternehmen spannend sind. Beste Mundpropaganda für ein neues Auto. Sympathisch auf Facebook präsentiert.

Schade finde ich es, das man hier nicht auch gleich zehn Autos gewinnen konnte. DANN hätte es vermutlich nicht 9.000 sondern 90.000 Einsendungen gegeben. Aber man muss sich ja noch was für die Zukunft offen halten.

Auch wir bei VOdA eruieren, welche Möglichkeiten es auf Facebook und auch auf anderen Portalen gibt um dort sympathische und intelligente Aktionen zu fahren. Unsere Stärke ist das Crowdsourcing. Die von Facebook angebotenen “Seiten / Pages” sind schonmal ein gutes Instrument, was aber in der kommenden Zeit ganz sicher noch verbessert werden muss von Entwickler-Seite her. Noch sind die Seiten aus meiner Sicht zu schlecht zu finden. Auch wir haben für VisualOrgasm eine Seite eingerichtet – und freuen uns über jeden neuen Fan! Wir promoten darüber unsere regelmäßigen Aktionen, wie aktuell “Prinzessin und Prinz” und “Crazy Chillo“.

Auch die Facebook-Aps sind ein spannendes Feld für Social Network Strategien. Wie gesagt: diese ganze Feld von sinnvollen Strategien des Agierens in Social Networks und dem Viralmarketing darin steckt gerade erst am Anfang. Umso erstaunlicher, das BMW sich da schon herantraut. Das zeigt aber wiederum, WIE spannend dieses Gebiet ist und welches Potential auch aus Sicht eines solchen Konzernes hat.

Auf das Thema gestoßen bin ich bei Cherryflava. Danke Christian für den super Hinweis!