Wenn man von Internet-Marketing redet, ist immer auch ein Newsletter (neben Bannerwerbung, viralem Marketing, Crowdsourcing, Blog u.a.) Thema. Viele schwören auf Newsletter und sind der Meinung, das sie effektiver sind als Blogs. Weil sie ganz direkt beim Emfänger landen. Im virtuellen Briefkasten.

Es gibt dazu allerdings auch geteilte Meinungen. Gerade in Zeiten des Massen-Spams stellt sich immer häufiger die Frage, ob Newsletter tatsächlich noch effektiv und sinnvoll sind. Wer ließt denn tatsächlich einen Newsletter? Sicherlich hängt es auch vom Versender ab, ob der Newsletter gelesen wird. Aufmachung und Inhalt sind weitere wichtige Themen.

Aber es stimmt doch nachdenklich, wenn einer der namhaftesten, ältesten und auch besten Newsletter der deutschen Internetszene mit dem 1.1.2008 eingestellt wurde. Dr. Web teilt hierzu mit:

Diese Ausgabe des DWN (Dr. Web Newsletter) ist die letzte. Nach 303 Newslettern in fast 10 Jahren ist Schluss. Warum das? Das Problem ist der Spam. Der Newsletter erreicht seine Empfänger nicht mehr. Schließlich sind die meisten verschickten E-Mails überhaupt Spam-Mails. Es wird zunehmend schwieriger in einem Posteingang zu landen. Spamfilter und Blacklisting sind gezwungenermaßen an verschiedenen Stellen im Einsatz. Ein Newsletter-Verleger hat es in diesem Umfeld schwer. Schließlich ist eine Massenaussendug von mehreren Zehntausend E-Mails sofort verdächtig. Da hilft nur noch das so genannte Whitelisting. Eine Art Positivliste derjenigen die versenden dürfen. Das alles macht kaum noch Spaß und geht einher mit einem nicht unerheblichem Verwaltungsaufwand. Der Newsletter macht so leider keinen Sinn mehr und wird deshalb eingestellt.

‘Schade‘ war mein erster Gedanke. Aber auch Verständnis dafür. Denn ein Newsletter bringt viel Arbeit mit sich. Und wenn man den Eindruck gewinnt, das andere Kanäle (Weblog, mehrere Parallel-Projekte) effektiver arbeiten, muss man schauen an welcher Stelle man reduziert um weiterhin effektiv zu arbeiten. Wir kennen dieses Problem.

Auf jeden Fall ein dickes Dankeschön an die Macher von Dr. Web! Macht weiter so, auch ohne Newsletter. Ich bleib auf jeden Fall weiterhin treu. Das Dr. Web Weblog wie auch das Smashing Magazine sind fester Bestandteil meiner wöchentlichen Lektüre.