Und wieder eine geniale Aktion aus dem Bereich Crowd- und Communitysourcing. Wie Sascha Langner auf ConnectedMarketing berichtet, wurde speziell für und von den Werder-Fans ein Bier kreiert, dass nun in den Handel kommt.

Wie das ganze entstanden ist, berichtet das Magazin absatzwirtschaft in seinem Newsletter:

“Haake-Beck 12 entstand in enger Zusammenarbeit mit der Zielgruppe. Vertreter der Fanclubs und Repräsentanten von Werder Bremen wählten aus drei Produktvarianten, zwei Namensalternativen und diversen Designvorschlägen [..] das Auswahlverfahren [bestand] aus zwei Runden. Zur ersten Runde wurden Vertreter von Fanclubs, der Fanbeauftragte von Werder Bremen – Dieter Zeiffer – sowie Fans, die sich im Internet beworben hatten, in das Verkostzentrum eingeladen. Bei diesem Treffen galt es, aus drei Bieren zwei Produkte für die zweite Runde auszuwählen. Am gleichen Abend entschied die Gruppe der Fans auch über das Design und den Namen. Die endgültige Auswahl erfolgte zwei Wochen später im Besucherzentrum von Haake-Beck.”

Damit ist das Haake-Beck-Bier neben dem Yacht-Design für das 1&1-Boot für den Americas Cup (ich werde darüber berichten), die Aktion für den Fiat Punto, die Doritos-Aktion, die Becks-Aktion und den Chevrolet-Werbespot eine weitere absolute Vorzeige-Aktion in Sachen Crowdsourcing (oder Communitysourcing, wie wir es auf VisualOrgasm nennen). Es geht voran mit diesem ganz speziellen Thema, das nicht nur genutzt wird um Designs oder ähnliches von den Usern zu generieren und sie stärker an die Marke bzw. das Produkt zu binden, sondern auch um Mundpropaganda anzuschieben. Crowdsourcing ist immer Bestandteil von viralem Marketing. Und absolut auf dem Vormarsch.

Ein Grund, warum wir auf VisualOrgasm so stark auf dieses Gebiet setzen. Siehe dazu der aktuelle Handy-Wallpaper-Contest für Sony Ericsson im Zusammenhang mit der “Gig in the sky” Kampagne.